ng28官网 > 新闻中心

中国酒店突破34万家再创ng28官网新高 业内人士称正深陷“存量竞争”

发布时间:2024-11-08 13:29:34    次浏览

  板块的股市表现较为强劲,这与国内旅游消费活力不断释放,国际旅游市场逐渐回暖有关。根据文旅部的预测,2024年前三季度,国内旅游人次达到42.9亿,旅游消费总额达到4.32万亿,同比分别增长16.8%和17.1%,接近2019年峰值水平。

  酒店方面,随着旅游消费反弹,ng28平台酒店增速突飞猛进,供给已经超过2019年同期。国联证券的一份报告显示,截至2023年11月19日,中国酒店(15间房以上)数量为34.4万家,达到2019年末的102%;客房数为1831万间,为2019年末的98%。

  然而,酒店数量虽然创新高,但行业整体营收数据表现并未如预期。业内人士向记者表示,快速增长的酒店行业正陷入“存量竞争”,目前供大于求矛盾凸显,酒店行业亟待打破僵局。

  国金证券的调查数据显示:酒店行业今年第一季度和第二季度中,RevPAR (每间可售客房收入)同比分别下降了9%、12%;ADR(已售客房平均房价)同比分别下降了3%、8%。另根据文旅部公布的数据,2024年第二季度全国五星级饭店平均房价601.62元/间夜,同比下降2.7%;平均出租率58.25%,同比下降3.34个百分点。

  看起来赚钱更难了,但却没有阻碍酒店集团扩张的脚步。根据、最新财报,2024年三季度,新开业酒店469家,净增开业酒店248家,已开业的酒店合计达到13186家。三季度季度净开店273家,酒店总量增加至6748家。

  行业高级经济师赵焕焱表示,一面经营指标下降,一面大肆扩张,反映了中国酒店行业当下供大于求的现状,而看似矛盾的两面,其实有内在联系。

  国内酒店赚钱难的困局在哪里?旅游平台酒店业务的相关负责人向记者表示,大旱之后,常有大涝,中国酒店业,在历经疫情时期需求端“大旱”之后,如今迎来了供给端的“大涝”。

  目前,中国酒店(15间房以上)数量为34.4万家,创下了历史新高。酒店行业也继续保持较高的开店速度。根据奥维云网(AVC)监测数据,2014年上半年,新开业酒店2.3万家,接近2023年全年开业门店量的59%,新增房间规模约100万间。这意味着,目前,国内酒店数量、客房数量已达到2019年同期的109%、103%。

  需求侧恢复方面,根据公开数据,2019年国内旅游人数为30.8亿人次,国内旅游收入为2.78万亿元;今年上半年,国内旅游人次达到27.25亿,国内旅游出游总花费2.73万亿元,分别恢复约至2019年同期的89%、99%。相较之下,酒店业供给侧恢复远高于需求侧,呈现出酒店业供大于求现象。

  供大于求进而导致平均房价、平均出租率的下降。行业高级经济师赵焕焱分析道,当前酒店集团经营水平下降是普遍情况,原因是酒店行业供大于求,也就是全社会酒店供应增加的幅度大于酒店消费增加的幅度。在供大于求情况不改变的情况下,酒店集团经营利润下降是现阶段的趋势。

  酒店数据服务提供机构STR数据显示,截至2024年9月,中国内地酒店年累计RevPAR、ADR和OCC(出租率)分别同比下降了6%、4%和2%,平均房价连续三个季度呈现同比下降,各级别酒店表现均未达到去年同期水平。

  在赵焕焱看来,酒店业供大于求的局面,通常面临同质化严重以及价格战现象。目前,酒店行业存在严重的同质化竞争,硬件设施、软件服务相差无几,加剧行业内卷现象。在此形势下,价格战成为各家常用的手段。例如,在上海一核心商圈,短短几条街道上聚集了多家相同档次的商务酒店,只能通过价格战来吸引客户。

  多位业内人士表示,要摆脱酒店同质化严重问题,需要从规模化向品牌化过渡。不久前,国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出要提升住宿服务品质和涉外服务水平,培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌。这意味着,政策层正将这个高速扩张的行业往品质提升的方向引导。

  打造品牌化,部分酒店已经初有成效,比如深耕“深睡”标签的亚朵集团。集团今年第二季度财报显示,实现营收17.97亿元,同比增长64.5%;调整后净利润为3.28亿元,ng28平台较去年同期增长31.6%。

  赵焕焱认为,酒店集团只有其品牌在市场中有出类拔萃的表现,才能够取得市场平均水平以上的利润,并做到增收及增利。升级优化是酒店品牌提升竞争力的途径,也是破解当下困局,提升经营质量的必由之路。